作為濱海城市，威海充分發(fā)揮地理與資源優(yōu)勢(shì)，以賽事經(jīng)濟(jì)為紐帶，推動(dòng)“體育+海洋+消費(fèi)”三位一體發(fā)展。
威海依托千里海岸線，打造鐵人三項(xiàng)世界錦標(biāo)賽、超級(jí)越野賽等國(guó)際品牌賽事，以特色賽事擦亮城市名片。
2025年，威海計(jì)劃升級(jí)威海馬拉松、千里山海跑山賽，吸引全球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，強(qiáng)化“活力海洋之都”的標(biāo)簽。
并且，威海推出3000萬(wàn)元滿(mǎn)減消費(fèi)券，覆蓋零售、住宿、餐飲領(lǐng)域，并聯(lián)動(dòng)“體育賽事進(jìn)景區(qū)”活動(dòng)，推出“跟著賽事去旅行”套餐，撬動(dòng)全域消費(fèi)鏈。
例如，冰雪嘉年華期間，金象山滑雪場(chǎng)客流同比增長(zhǎng)60%，外地游客占比40%，直接拉動(dòng)周邊餐飲、民宿消費(fèi)。
此外，威海還將賽事與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)合，舉辦農(nóng)民豐收節(jié)、鄉(xiāng)村市集等活動(dòng)，通過(guò)體育賽事推廣特色農(nóng)產(chǎn)品。2024年，賽事活動(dòng)帶動(dòng)鄉(xiāng)村市集銷(xiāo)售額增長(zhǎng)35%，為農(nóng)民增收開(kāi)辟新路徑。
濟(jì)南、威海的實(shí)踐離不開(kāi)山東省的政策支撐與戰(zhàn)略布局。
從頂層設(shè)計(jì)來(lái)看，山東構(gòu)建沿黃、沿海、沿大運(yùn)河、沿齊長(zhǎng)城的“四沿”賽事網(wǎng)絡(luò)，形成馬拉松、鐵人三項(xiàng)、自行車(chē)等9大聯(lián)賽體系，2025年計(jì)劃舉辦群眾性賽事超8萬(wàn)場(chǎng)，新建體育公園100個(gè)。
從市場(chǎng)潛力來(lái)看，山東實(shí)施“體育消費(fèi)季”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)推出補(bǔ)貼政策。
在近日召開(kāi)的2025年山東省體育局長(zhǎng)會(huì)議上獲悉，今年山東將圍繞加快體育強(qiáng)省建設(shè)這一目標(biāo)，在全民健身、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)、青少年體育等重點(diǎn)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，力爭(zhēng)今年舉辦群眾性體育賽事活動(dòng)不少于8萬(wàn)場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元。
入選國(guó)家試點(diǎn)，標(biāo)志著濟(jì)南、威海邁入新階段。未來(lái)需在以下方面持續(xù)發(fā)力：
一方面，山東需要繼續(xù)提升賽事國(guó)際化水平，爭(zhēng)取更多單項(xiàng)世錦賽、世界杯落地，培育自主IP賽事。另一方面，要完善保障機(jī)制，加強(qiáng)跨部門(mén)協(xié)作，優(yōu)化資金、用地等政策支持，吸引社會(huì)資本長(zhǎng)期投入。
體育消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)不僅是城市發(fā)展的“流量密碼”，更是高質(zhì)量發(fā)展的增長(zhǎng)“引擎”。
濟(jì)南、威海以試點(diǎn)為契機(jī)，正書(shū)寫(xiě)著“辦一場(chǎng)賽、興一座城”的生動(dòng)實(shí)踐。
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